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3.优秀的设计是美的
产品的美感是实用性不可或缺的一部分，因为每天使用的产品都无时无刻的影响着人类和我们的生活。但是只有精湛的东西才可能是美的。
RT 20 tischsuper收音机, 1961,Dieter Rams为布朗公司设计。
4.优秀的设计使产品更容易被读懂
优秀的设计让产品的结构清晰明了。更强大的是它能让产品自己说话。最好是一切能够不解自明。
T 1000 收音机, 1963, Dieter Rams为布朗公司设计。
5.优秀的设计是谦虚的
产品要像工具一样能够达成某种目的。 它们既不是装饰物也不是艺术品。因此它们应该是中庸的，带有约束的，这样会给使用者的个性表现上留有一定空间。
圆柱形T2打火机, 1968,Dieter Rams为布朗公司设计。
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